中国发展观察｜塑造农业品牌，助力农业高质量发展

品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业的重要引擎，更是乡村振兴的关键支撑。乡村振兴首要是产业兴旺。如何实现产业兴旺，如何让农业成为有奔头的产业，如何加快农业现代化步伐，党中央提出要坚持品牌强农，塑造现代顶级农产品品牌，通过培育提升农业品牌加快农业转型升级，提高我国农业创新力、竞争力和全要素生产率。

《中国发展观察》杂志2022年第8期 “智库论坛”栏目，刊登了来自南方报业传媒集团南方社会发展智库胡念飞和山西大学社会哲学与城乡发展研究中心毛志勇联合署名的文章——《从“含情量”到“含金量”：一种消费者视角的农业品牌培育方法论》（具体文章内容详见本期杂志第75页至82页）。

文章认为，培育和发展出具有强大市场竞争力的农业品牌，最重要的就是转变思想——从市场的角度看，培育品牌本质上是在做一门生意，而且是属于长期主义者的生意。

文章指出，从商业层面讲，品牌的定位、包装、传播和营销，最终目的是要实现商业价值，这个价值，一定是生产者和消费者共同认可并均能受益的价值。比如，品牌农产品应该给生产者和供应者带来一定的交易溢价及社会认可，能够给消费者带来美好的品质体验乃至更高层次的精神文化获得感，但又不至于在价格上使消费者感到太大的压力。总之，品牌应该为满足大众的美好生活需要服务，实现生产者有尊严和消费者有自由的平衡，这是品牌农业的题中应有之义。

（整理/蒋莹）

—————————————————————————————————————————

本文章版权归中国发展出版社所有。如需转载或引用本文内容，请联系我们，并注明转载来源。

中国发展出版社成立于1989年，是直属于国务院发展研究中心的智库型出版传媒集团。在国务院发展研究中心领导下，充分发挥直属高端智库和自身服务链完整的优势，正致力于建设集智库传播、智库研究、智库会议、智库园区为一体，具有一流竞争力和影响力、提供高质量发展解决方案的智库型出版传媒集团，为中心高端智库建设提供有力支撑和国家高质量发展作出积极贡献。
中国发展出版社旗下有《中国发展观察》《中国经济年鉴》《中国经济报告》《新经济导刊》《经济要参》等期刊，国研文化传媒集团股份有限公司（国研智库）、国研智库创新科学园投资股份有限公司、北京国研智库管理咨询有限公司、北京亿维智源信息咨询中心、山东省高质量发展研究院等机构。

地址：北京经济技术开发区荣华中路22号院亦城财富中心1号楼7-8层

电话：010-68990622  82097226  67889142

网址：https://www.develpress.com