中国经济报告｜平台企业助力共同富裕的路径

共同富裕是社会主义的本质要求，是中国式现代化的重要特征。作为数字经济重要组成部分的互联网平台企业在当前助力共同富裕过程中发挥着重要作用，也是未来我国实现共同富裕的重要力量。《中国经济报告》2023年第1期刊发由中国社会科学院数量经济与技术经济研究所、中国经济社会发展与智能治理实验室研究员，中国社会科学院大学教授、博士生导师胡洁；中央民族大学新闻与传播学院教授，江苏紫金传媒高级研究员郭全中；中国社会科学院大学硕士研究生韩一鸣；中国社会科学院大学博士研究生于宪荣联合撰写的文章，针对平台企业如何助力共同富裕提出了相关建议。文章要点如下：

一、通过价值创造做大蛋糕

（一）直接价值创造极大地增加了社会财富

一是物质财富的创造，这是平台经济助力共同富裕的前提和基础。平台企业通过科技创新、管理创新、业务创新等来提升自身的核心竞争力，打造更好的产品和服务，从而助力共同富裕。平台经济是数字经济、特别是数字产业化的重要组成部分。平台企业广泛参与了电子商务、社交网络、网络营销、数字文娱等多个规模较大的数字产业，为我国经济社会发展带来了巨大的物质财富。从市场价值看，2020年我国上市互联网企业总市值17.8万亿元，占国内A股上市公司总市值的21.7%。电子商务是平台经济中最活跃的新业态新模式，根据《中国互联网发展报告》，2020年我国电子商务交易额达37.21万亿元，覆盖面广泛，其中商品类电商交易额达27.95万亿元，服务类电商交易额达8.08万亿元，合约类电商交易额达1.18万亿元。我国互联网营销服务也呈现出多元化发展，视频（包括短视频）营销快速增长，直播带货成为零售数字化、电商突围的重要渠道。得益于各大平台巨头的广告投放渠道下沉，分享移动互联网经济红利的小微企业日渐繁荣，在促进就业增长、拉动经济发展方面做出了巨大贡献。

二是精神财富的创造。互联网技术的快速发展提供了低成本的沟通环境，社交网络逐渐从熟人社交转向弱关系社交，使得人们在精神层面的需求得到进一步提升。根据艾瑞咨询数据显示，2020年我国移动社交平台用户数达到8.9亿，较2019年增长8.0% ；移动社交平台市场规模达到1162亿元，较2019年增长29.7%。未来随着网络技术的提升和用户需求的增长，我国移动社交平台市场有望得到进一步发展。从移动社交用户产品使用需求来看，熟人通讯为用户主要使用需求，占比高达62.2% ；其次为认识同好，用户占比达到33.9%；31.9% 的用户因为社区内容质量良好而使用移动社交平台。

另外，平台企业还提供了大量的数字文娱产品，进一步满足了人们的精神文化需求。近年来，我国文化产业数字化进程加快，网游、视频、数字音乐、网络动漫、网络文学、娱乐直播等数字文化娱乐产业快速发展。根据易观数据，2021年我国数字文娱产业规模7824亿元，自2014年以来复合增长率达17.6%，远高于GDP和文化产业增速。随着自媒体、短视频时代的到来，人人都有麦克风、人人都可以是自媒体、人人都可以是内容创作者，更是激活了整个社会的创作激情，并通过新技术大幅度提升内容分发能力和分发效率，为人民群众提供了更丰富、多样的精神内容。目前平台企业和应用已经成为用户获取资讯、娱乐内容、产品和服务的主要入口，在建设国人富裕的精神生活中起着至关重要的作用。

（二）间接价值创造为弱势群体提供发展机会

价值外溢是平台企业助力共同富裕的主要途径。平台经济具有很强的正外部性，良好的平台生态有助于孵化、催生更多的创业企业和创业个体，创造更多的就业机会。在平台企业的实践中，公众号、UP主等数字内容创业者、拼多多在广大乡村的店主、淘宝上的商家、美团的外卖骑手和商家等都得益于良性的平台生态而不断发展壮大。共享经济是伴随互联网技术变革而发展出的一种创新型商业形态。近年来，平台企业不断探索共享经济新模式新业态，提供了大量“平台工作”“零工工作”“众包工作”等灵活就业岗位，在拓宽就业渠道、增强就业弹性、增加劳动者收入等方面发挥了重要作用。根据国家信息中心数据，2020年，在互联网平台提供服务的人数约为8400万，同比增长1.3% ；平台企业员工数约631万人。平台型就业已经成为城镇新增就业的重要来源。

平台企业在乡村振兴方面也做出了巨大的贡献。一是平台企业利用自身优势和经济实力，直接参与国家的精准扶贫行动，对口帮扶贫困地区、贫困县、贫困村，为脱贫攻坚战贡献了力量。二是平台企业的应用已经成为农民获得资讯、了解外部世界、表达观点情绪、沟通交流的主要工具和手段。一些平台企业下沉市场尤其是农村市场，拥有规模巨大、比例较高、忠诚度高的农村用户群体。三是为农民提供立体式服务，成为名副其实的“新农具”。平台企业为用户提供了“社交娱乐＋电商＋人才培养”等一系列的综合性服务。电商成为农民销售农产品的重要渠道；助农先助智，平台企业作为高科技企业，深刻认识到知识和人才的重要性，推出了各类人才培养计划，为农村培养了一定数量的电商带头人。

二、通过价值分配分好蛋糕

价值转移充分体现了平台企业助力共同富裕的多元化途径。一次分配靠市场，再分配靠政府，三次分配靠道德觉悟和激励机制。

（一）初次分配为社会创造了大量的就业机会

初次分配，主要体现为企业中劳动要素获得的报酬、管理和技术要素获得的报酬、资本获得的报酬以及平台企业与上游供应商、平台上的商户、消费者等参与各方之间的利益分配。在拓展居民收入增长渠道方面，要坚持按劳分配为主体、多种分配方式并存，提高劳动报酬在初次分配中的比重。

初次分配中，平台企业特别是大型平台企业，不仅自身创造了大量就业岗位，更重要的是通过平台经济外溢效应为社会创造了大量的就业机会。

（二）再分配为国家贡献了大量的税收

在再分配环节，平台企业凭借其巨大的价值创造能力为国家贡献了大量税收，包括平台企业上缴税收、企业员工上缴税收、企业给员工支付的社保费用等。

（三）三次分配推动公益事业快速发展

公益慈善是通过三次分配实现共同富裕的重要途径。平台企业充分利用自身的生态带动能力孵化众多的创业企业、创造大量的就业机会之外，较早地以“全方位”模式投入公益慈善事业，已经成为我国公益慈善事业的中坚力量。平台企业对三次价值分配的贡献，主要包括企业自身捐赠金额、企业设立平台捐赠额和利用自身的技术实力搭建数字化公益平台等。平台型企业履行社会责任实现了企业社会责任范式的超越。一方面，越来越多的平台型企业成为社会责任履行与实践中的成员，越来越多的互联网平台企业自己拿出真金白银做慈善；另一方面，越来越多的平台企业搭建数字化公益平台，吸引更多的企业、个人、各类团体组织通过平台投身于公益事业，打造“政府、平台、企业、个体”有效互动、积极参与公益的良性生态。这些公益平台为社会各方主体履行社会责任提供渠道和便利，可有效解决我国公益事业的痛点和难点问题，助力全社会更好地做公益，从而推动企业社会责任实践载体与方式的高阶化演进。

（整理/徐冰）