新经济导刊｜优质文创为我国高质量发展注入新动力

改革开放以来，我国在文化传承与创新上取得了可喜成就，不仅为社会大众提供了良好的精神食粮，还为我国城乡区域经济、产业、企业发展与社会繁荣作出巨大贡献。文化传承与文化创新既是经济高质量发展的重要基础，更为我国增强文化自信、建设文化强国提供坚实保障。可以说，文化传承与文化创新是国家、民族可持续发展的动力之源。

《新经济导刊》2023年第9-10期合刊刊发中国管理科学研究院中经专家智库特约专家、首席研究员欧廷君的署名文章《优质文创为我国高质量发展注入新动力》。文章指出，在当前复杂多变的国际竞争环境下，我国要推进经济社会高质量发展，建设伟大工程，实现伟大梦想，就离不开良好的文化传承与优质文创。优秀传统文化的传承与文化创新将为我国高质量发展注入更深沉、更持久的力量。为此，文章提出以下三点认识。

第一，优质文创是提升城市综合竞争力的重要支撑。首先，我国城市优质文创的内涵应具备文化自觉、文化自信、文化想象力和文化创造力。城市的文创主体应充满创新有为的精神，充分挖掘城市自身的文化内涵，推动传统文化与现代科技的有机融合，实现文化创新。其次，在城市文化传承与文化创新过程中，不仅要集中体现创新主体的文化创造力与文化想象力，还要满足城市居民在物质与精神上的追求。最后，城市形象彰显了城市文化内涵与形式表达的统一，城市基础与城市管理营运的统一以及城市灵魂与城市品牌的统一。优秀的文化传承与优质的文创产品是创造城市美好形象、推动城市可持续健康发展的重要动力。

第二，优质文创为乡村振兴注入不竭动力。首先，在乡村地域文化产业、产品创新开发与利用上，应紧紧围绕当地人文、地貌特征和潜在产业优势，科学构思、创新规划与优化整合。其次，新时代的乡村文创，必须打破固有观念，科学地将乡村潜在特色资源与市场需求有机结合起来，突出乡村的时代性、地域性特征，打造乡村特色品牌，这是乡村文化传承与创新产品设计的重要体现。最后，文创设计是品牌被认可的前提和基础，只有注重产品内涵、乡土特色和消费者的情感诉求，才能真正打造出独具地方特色的产品，促进产品热销。

第三，优质文创是企业品牌经营创新的助推器。首先，以优质文创促进企业文化创新，彰显品牌经营创新核心价值，是当下文创工作者的重要职责。只有不断创新理念和产品，坚持差异化竞争，以科技创新、品牌经营创新塑造鲜明的产品个性，才能成为万绿丛中的“一点红”。其次，优质文创的创意设计应以企业科技创新、品牌经营创新为中心，应彰显企业科技创新、品牌经营创新的核心价值，使消费者在体验企业产品时能深切感受到生产者的用心。最后，企业要想在激烈的国际市场竞争中掌握更多话语权，不仅需要文创策划组织者在创意设计上统筹规划、匠心独具，还需要企业高度重视科技创新和品牌经营创新。（整理/常昌盛）