新经济导刊｜新消费：消费升级扩容的加速器

近年来，以传统消费提质升级、新兴消费兴起为主要内容的新消费，在消费模式、内容、主体和理念等方面都突破了传统消费的边界，并在拓展居民消费空间、挖掘消费潜力等方面释放出巨大潜力和活力，为加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，提供了强大的内生动力。

《新经济导刊》2023年第11-12期刊发水滴研究院沈鹏、龚谨、谭荔丹联合署名的文章《新消费：消费升级扩容的加速器》。文章指出，当前，新消费发展呈现出消费数量攀升、结构优化、消费方式多样化、市场不断下沉等特点，同时也出现了消费产品供需不匹配、消费主体客群的差距分化等问题。因此，优化数字科技助推消费升级，是新消费拉动内需的关键路径。为拓展消费新空间的现实路径，文章提出以下四点建议：

一是加大消费新基建的投入力度。消费新基建是新消费发展的底座和支撑，是新消费助力消费升级的重要保障。一方面，应加大传统消费基础设施的数字化改造，加快建设以人工智能等技术为主导的数字化消费服务平台。比如在生产设备更新换代、物流网络升级、消费终端场景的数字化改造等方面应加大投入力度，不断满足数字经济时代对消费基础设施的需求。另一方面，应加大对农村等新基建薄弱地区的建设力度。加快农村电商发展和县域物流配送体系建设，加快提高农村网络基础设施水平，进一步提高互联网普及率。

二是加快供给侧结构性改革，提高供给对新消费需求的适配性。拓展消费新空间的重点就是要建立适应新消费特点和产业转型的高质量供给体系，通过提供绿色、安全、健康、高效的产品服务来满足人民对美好生活的需要。比如，企业利用数字化技术更加精准把握用户需求，进行千人千面的定制化设计，最终实现“比用户自己更清楚用户需要什么样的产品服务”的终极目标，在优化供需匹配中实现消费市场拓展和消费方式升级。

三是促进线上线下消费融合发展，重塑商业模式。新消费并不是对线下消费的否定和摒弃，而是利用新业态新技术新模式对线下消费进行优化升级。比如，在零售领域的即时配送，大型电商平台能够利用大数据分析预测消费者需求，进行最优的商品仓配决策，但其前提是以广泛的线下实体零售店作为依托，基于大数据分析在实体零售店实行即时配货和实时配送，从而形成线上消费和线下消费融合发展的良性生态，构建全渠道的零售供应体系。

四是优化刺激新消费的制度设计，提高新产品新服务的边际消费倾向。不同于传统消费市场发展的特点，新消费需要新的制度设计来提高其边际消费倾向。一方面，要优化收入分配制度，从制度上保障新型消费的动力来源。政府应实施更加积极的就业政策，鼓励企业开展多种形式的灵活用工方式。通过多项减税节税措施来增加中低收入群体的收入，提高其消费能力。另一方面，要利用数字科技手段来优化刺激消费的政策实施效果。比如，采取发放数字消费券方式更能实时监测消费券核销状况和杠杆效应，并针对特殊困难群体进行定向补贴，从而提高消费刺激政策实施的精准性和实效性。再如，通过降低消费信贷利率等方式来鼓励跨期消费，进一步挖掘消费潜能。

（整理/常昌盛）