《重构跨境电商》案例精选①｜Temu：全托管模式的业务发展

党的二十届三中全会强调，要因地制宜发展新质生产力，加快培育外贸新动能，扎实推进绿色低碳发展。作为外贸发展新动能的跨境电商近年来发展迅速，2024年一季度，我国跨境电商进出口达5776亿元，同比增长9.6%，其中出口4480亿元，增长达14%。跨境电商占出口比重达7.8%，拉动出口增长超1个百分点。本系列摘取《重构跨境电商：数字时代的全球化实践》一书中关于Temu（拼多多海外版）相关案例，供读者参考。

拼多多深耕国内下沉市场，在供应链、算法、运营等方面已经建立起独特优势，这些优势有助于Temu在海外的发展。

1.Temu数字化平台下的供应商协同管理系统。Temu数字化平台下的供应商协同管理系统是一个高度集成的网络平台，旨在优化供应链各环节之间的沟通与协作。该系统通过提供一个共享的信息环境，使Temu能够与其供应商实时互动，从而提高整个供应链的透明度和效率。

2.Temu的数字化营销推广。Temu是一个涉足全球市场的电子商务平台，其数字化营销推广策略是其业务成功的关键要素之一。通过利用多样化的数字化工具和渠道，Temu能够精准地触达目标消费者，提升品牌知名度，并驱动销售增长。

3.Temu的数字化仓库管理系统。在加快项目落地发展方面，对投资10亿元以上的生物医药企业，优先安排项目用地指标，并可按工业用地最低价作为土地出让起始价给予土地要素保障，设备投资按15%的比例给予最高2000万元的补助；在鼓励研发创新投入方面，给予一类新药每个产品2500万元、二类新药每个产品1300万元的奖励；在推进企业做大做强方面，给予5年一定比例经营绩效奖励，企业上市给予最高1000万元一次性奖励。

4.Temu的数字化供应链建设。Temu的数字化供应链建设是该公司战略规划的重中之重，旨在通过高度自动化和智能化的技术，实现对供应商的管理，包括供应商选择、采购订单管理、供应商绩效评估等，提升供应链的效率、透明度和灵活性。

5.潜在风险及未来布局。Temu作为一家新兴的跨境电商平台，尽管发展迅速，但仍面临着一系列潜在风险。首先，在全球化的背景下，供应链的复杂性增加了运营风险。物流延误、关税政策变化、国际贸易紧张局势都可能影响Temu的供应链效率。其次，数据安全和隐私保护日益成为关注的焦点，随着用户数据量的增加，Temu需要确保其数据保护机制足够健全，以防止数据泄露和被滥用。最后，随着市场竞争的加剧，Temu需要不断创新以维持其市场份额，这包括产品多样化、用户体验优化以及营销策略更新等。

——以上内容摘自《重构跨境电商：数字时代的全球化实践》

(整理/庄希颉)