智库荐读｜数字革命全面爆发！跨境电商如何在全球新兴市场掘金？

党的二十届三中全会强调，要因地制宜发展新质生产力，加快培育外贸新动能，扎实推进绿色低碳发展。近年来，作为外贸发展新动能的跨境电商发展迅速。2024年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，其中出口1.48万亿元，增长15.2%。本系列摘取《重构跨境电商：数字时代的全球化实践》一书中关于跨境电商在全球新兴市场的机遇，供读者参考。

随着全球数字化时代的到来，跨境电商已经成为全球贸易的重要组成部分。随着跨境电商在全球新兴市场迅速崛起，诸多企业迎来了广阔的发展机遇。

（一） 市场拓展机遇随着互联网的普及和电商、短视频平台的发展，全球新兴市场庞大的人口和潜在消费者群体能够便捷地接触到国外商品，这为跨境电商提供了巨大的市场机遇。例如，东亚(中国、日本、韩国)、南亚(印度)、东南亚(越南、印度尼西亚、泰国)、非洲(南非、摩洛哥、埃及)、中东(沙特阿拉伯)、北美、南美等都拥有数以亿计的互联网用户，他们对国外商品有着强烈的兴趣和需求。跨境电商企业可以利用数字化平台和在线市场平台，将产品和服务推向这些新兴市场，实现全球化的业务扩展。

（二）产品多样化机遇跨境电商为企业提供了扩大产品线和产品多样化的机会。在全球新兴市场中，不同的消费者细分导致了对多样性和个性化的产品需求越来越强烈。通过跨境电商，企业可以将自己的产品引入新兴市场，并根据当地消费者的需求和喜好进行本土化的定制与调整。这样一来，企业可以更好地满足市场需求，提高产品的市场竞争力。

（三）低成本运营机遇相比传统的国际贸易模式，跨境电商企业在政策等支持下，能够降低运营成本。数字化平台和在线市场为企业提供了低成本的销售渠道，不再依赖传统实体店面和物理仓储设施。此外，跨境电商企业可以利用云计算和物联网技术来优化物流和供应链管理，降低运营成本。这些低成本运营机遇为企业在全球新兴市场中实现高效盈利提供了便利。

图书简介

跨境电商已成为新的外贸增长点，国家出台多项措施促进跨境电商的发展，传统外贸企业也纷纷转型做跨境电商。特别是产业带陆续加入跨境电商赛道，“跨境电商+产业带”成为当前外贸主要形态之一，为企业高质量出海提供了强劲动力。

本书从国际贸易发展趋势与跨境电商发展背景入手，在分析跨境电商发展的主要驱动因素的基础上，聚焦数字化驱动的跨境电商运营模式，总结了跨境电商行业发展思路以助力中国制造、中国品牌走向世界，并从案例视角进一步展示了中国跨境电商平台企业赋能中小企业高质量发展的实践探索。

（整理/庄希颉）